相信不少人在自學到數碼營銷的頭一個範疇,就是SEO – Search Engine Optimization。到底什麽是SEO?做好SEO需要在什麽位置下功夫?在這篇文章會爲你介紹一些基本SEO須知,解答初學者對於基礎技巧和術語的疑問,讓你可以親自動手,為網站的SEO打好基礎。


SEO是什麽?

SEO的全名Search Engine Optimization,針對選定的關鍵字,推算搜索引擎例如Google的演算法,改善在搜索結果排名,提升網站的能見度。做法通常改善網站内文和修改後台設定,去讓搜索引擎更好理解網頁内容。

SEO和SEM?

對首次接觸數碼營銷的初學者,會接觸到SEO和SEM(Search Engine Marketing)這兩個看起來很相似的技巧。這兩個的主要分別在於SEM是付費廣告,在搜索結果上會有標簽為廣告内容。

由於SEO需要搜索引擎去記錄瀏覽者行爲,所做出的改善未必立刻有效果;通常要好幾個月才會看到明顯效果,但是由於有網站的優化,效用比起付費廣告會更為長久。

因爲每個網站的情況不一樣,我們也寫了關於哪些網站不適合開展SEO優化,你可以先對自己網站進行評估,再開展自學SEO的旅程。


選定關鍵字 Focus Keywords

在進行SEO之前,你首先要了解品牌的潛在客戶,會用什麽搜索字眼去尋找相關產品或者服務。除了品牌名稱和各種服務同義詞之外,關鍵字還可以包含服務的地區,交易類字眼,根據不同關鍵字和網頁内容的相關程度,為網站上各個頁面選擇不一樣的關鍵字,滿足不同需求的搜索者。通常做法是爲每個頁面選定一個主要的關鍵字,在配搭兩到三個輔助關鍵字,再互相進行不同配搭。但是需要注意,每個頁面選定的關鍵字不要過多,否則内容過於複雜,搜索引擎認爲内容不夠針對性,未必對排名有幫助。

長尾關鍵字

除了以上提到的基本單字組合之外,你可以從產品或者服務方面出發,越仔細越獨特的描述,對於更加容易讓客戶找到你的公司。這種詳盡描述的關鍵字,稱爲「長尾關鍵字」。搜索引擎利用長尾關鍵字能夠讓他們提供給搜索者更準確的網頁。

關鍵字搜索量

你可以透過Google Keywords Planner,查看選定的關鍵字眼在Google上過往的索量和競爭程度。最理想的關鍵字,當然是具有一定搜索量,而且競爭程度較低,會比較容易令網站排名上升,又有一定人數在搜索結果會看到網站。


網站設定 – On Site SEO

SEO有分開On site和Off site的做法。對於初步學習SEO的各位來説,我們可以先嘗試On site SEO,在自己的網站上盡能力完善設定,再去涉獵Off site SEO的部分。

所以,在選定好關鍵字之後,就讓我們熟悉網站前台後台的不同部分,並如何好好利用,自己打好SEO基礎吧!

第一步,大家要先理解,其實在搜索結果頁面出現的資料,分爲以下三種:

基礎SEO自學 搜索引擎位置

【基礎SEO】Google搜索結果顯示内容

我們可以根據以上這些内容,和更多網站後台設定去打好SEO的基礎。


網站前台内容設定:

前台包含一切在瀏覽頁面時會看到的主要内容:標題,内文,圖片等等。通常大家在瀏覽網站的時候,都是集中注意這些部分。

Heading 標題

首先在每一頁都會看到頁面的標題,例如「主頁」、「產品介紹」、「聯絡我們」等等。這個大標題通常是網頁的H1 標題,對於Google來説其中一SEO個最大影響力的區域。除了H1,在網站也會有分段或者副標題,細分其他内容,根據H2,H3等排下去。數字越大,相對在SEO上的比分作用比較小。有助於讀者在頁面上瀏覽,快速找到有興趣的内容。

在標題中一定要加入並强調選好的主要關鍵字,在吸引瀏覽者閲讀之外,要讓自己的網頁能在選擇衆多的搜索結果頁面中,吸引到瀏覽者的眼球。

Paragraph 文字内容

除了標題,每個頁面都會有文章内容。適量地加入關鍵字,並且和同義詞進行搭配和重複出現,對於該頁面的SEO來説,有很大的幫助。内容需要貼切選定的關鍵字,而且滿足搜索關鍵字背後的問題,對於讀者來説才有意義。如果讀者在點進你的網頁之後很快離開,搜索引擎也會認爲你的網頁和該關鍵字無關,無法解決問題而降低排名。

圖片的Alt Text

網頁上的内容,除了文字,也會有圖片輔助。Alt Text就是為頁面上每張圖片加上文字。在正常情況下瀏覽網站不會看到設定好的Alt Text,除非圖片載入錯誤。而Alt Text在SEO上的作用,是給Google明白圖片的内容,因爲搜索引擎來説,解讀圖片比較有難度,而且未必準確,如果網頁設計者能夠提供建議的内容,能夠讓搜索引擎的理解得更準確。除了在圖片中出現的物件和内容之外,你也可以在Alt Text中加入選定好的關鍵字,讓搜索引擎知道圖片是和主題有相關内容。


網站後台設定:

網站上還有很多相對比較容易被瀏覽者忽略的部分,可以下功夫,為SEO帶來效用。

Links 網頁鏈接

Internal Links

在你的網站是否有鏈接到達這一頁?Internal的意思,是在你自己域名的其他網頁上,是否有鏈接到達這個頁面。除了在主菜單之外,可能在產品系列介紹、最新推廣等等的不同的頁面都能夠到達某一個產品簡介。另外一個例子就是在介紹品牌的最後、或者博客文章的結尾,能夠去到聯絡我們的表格等等。

如果你有在網頁上寫博客文章的習慣,在相關主題上有否吧博客文章鏈接到其他文章上,鼓勵瀏覽者作延伸閲讀?

External Links

除了Internal links,當然也有導向自己域名以外的External links。這種鏈接讓搜索引擎明白你的網站和其他什麽網站内容為同一種類,方便搜索引擎歸類。可能對於你網頁的搜索排名未必有最大作用,但是搜索引擎會基於瀏覽者的行爲做出更加精準的理解。

Back Links

在你網頁的域名以外,是否有其他網頁鏈接到你的頁面?

Back links告訴搜索引擎,這些網站也認同你提供的内容有價值,希望更多人到達並且閲讀。但是由於不是你自己可以完成這個步驟,所以back links比較難達到。你可能需要聯絡其他公司或者媒體,讓你投稿或者爲你的公司撰寫文稿,再附上你網頁的鏈接。

要注意,不是所有網站上的鏈接都對SEO有價值。例如在社交媒體貼文上附上的鏈接,都會被設定為no-follow,對於搜索引擎上的排名沒有作用。

Domain 域名和 URL Slug

域名就是你網站的名稱。同一個網站上所有頁面都歸類在同一個域名之中,同樣地,所有頁面的搜索排名對於整體域名的排名都有影響。而在每一頁都會有屬於該頁面的URL Slug附帶在域名後面,仔細標記要到達網站的哪一個頁面。

要在網址上為每個頁面進行SEO,URL Slug中應該包含每一頁的主要關鍵字眼,有助搜索引擎了解頁面的内容。

Excerpt

頁面内容的總結。在這裏會包含頁面的重要内容,例如在公司品牌介紹的頁面,可以包含公司名稱,聯絡電話,以及提供的產品和服務的簡單介紹,重點講出別人能夠馬上理解的内容。對於博客文章來説,這個是一篇文章的總結,給來到博客列表的瀏覽者簡單理解文章内容。

在Google上,所有搜索結果的網址下面會有一段160字的網頁簡介,在一般情況下會直接采納Excerpt填寫的内容。這種情況的好處在於你可以控制瀏覽者看到的内容,盡可能利用能引起他們注意的字眼。但Google也可能基於搜索字眼或者其他因素,隨機在網站内容中抽取他們認爲最合適的段落。

站在瀏覽者的角度,除了標題這個部分可以讓他們決定搜索引擎給出的選項,是否能準確回答他們的問題。所以除了以上内容,站在SEO角度,必須要包含關鍵字眼並進行搭配,讓搜索引擎致了解網頁的内容。而且在Google來説,關鍵字在簡介的越前面,搜索引擎會認爲更加相關,在填寫的時候不需要太多鋪排,只要儘快提出重點,對SEO的效能更高。

如果你對網站SEO或數碼營銷有任何問題,歡迎聯絡我們

About the author 

Priscilla Li

除管理Facebook及Instagram等社交平台外,同時負責執行電郵行銷(EDM)、平面設計、文案企劃。因工作關係,Priscilla時常使用各種數碼工具,她樂於分享當中學到的技巧。

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