【自學SEO？】相信不少人在自學到數碼營銷的頭一個範疇，就是SEO – Search Engine Optimization。到底什麽是SEO？做好SEO需要在什麽位置下功夫？在這篇文章會爲你介紹一些基本SEO須知，解答想自學的初學者對於基礎技巧和術語的疑問，讓你可以親自動手，為網站的SEO打好基礎。
SEO是什麽？
SEO的全名Search Engine Optimization，針對選定的關鍵字，推算搜索引擎例如Google的演算法，改善在搜索結果排名，提升網站的能見度。做法通常改善網站内文和修改後台設定，去讓搜索引擎更好理解網頁内容。
SEO vs SEM？
對首次接觸數碼營銷的初學者，會接觸到SEO和SEM（Search Engine Marketing）這兩個看起來很相似的技巧。這兩個的主要分別在於SEM是付費廣告，在搜索結果上會有標簽為廣告内容。相對地，SEM能夠在比較短時間内提升網站在搜索結果的曝光率，但一旦終止投入廣告費用，就會打回原形。
另外，由於SEO需要搜索引擎去記錄瀏覽者行爲，所做出的改善未必立刻有效果；通常要好幾個月才會看到明顯效果，但是由於有網站的優化，效用比起付費廣告會更為長久。
因爲每個網站的情況不一樣，我們也寫了關於哪些網站不適合開展SEO優化，你可以先對自己網站進行評估，再開展自學SEO的旅程。
自學SEO第一步：選定關鍵字 Focus Keywords
在進行SEO之前，你首先要了解品牌的潛在客戶，會用什麽搜索字眼去尋找相關產品或者服務。
除了品牌名稱和各種服務同義詞之外，關鍵字還可以包含服務的地區，交易類字眼，根據不同關鍵字和網頁内容的相關程度，為網站上各個頁面選擇不一樣的關鍵字，滿足不同需求的搜索者。通常做法是爲每個頁面選定一個主要的關鍵字，在配搭兩到三個輔助關鍵字，再互相進行不同配搭。但是需要注意，每個頁面選定的關鍵字不要過多，否則内容過於複雜，搜索引擎認爲内容不夠針對性，未必對排名有幫助。
長尾關鍵字
除了以上提到的基本單字組合之外，你可以從產品或者服務方面出發，越仔細越獨特的描述，對於更加容易讓客戶找到你的公司。這種詳盡描述的關鍵字，稱爲「長尾關鍵字」。搜索引擎利用長尾關鍵字能夠讓他們提供給搜索者更準確的網頁。
關鍵字搜索量
你可以透過Google Keywords Planner，查看選定的關鍵字眼在Google上過往的索量和競爭程度。最理想的關鍵字，當然是具有一定搜索量，而且競爭程度較低，會比較容易令網站排名上升，又有一定人數在搜索結果會看到網站。
自學SEO第二步：理解搜索結果頁面
在進行SEO之前，大家可以先理解，其實在搜索結果頁面出現的資料，分爲以下三種：
【自學SEO】Google搜索 “Vision One Digital” 結果顯示内容
我們可以根據以上這些前台内容進行修改，讓搜索引擎更好理解網站内容的同時引起潛在客戶的興趣，和利用更多網站後台設定去打好SEO的基礎。
網站設定 – On Site SEO
SEO有分開On site和Off site的做法。對於初步學習SEO的各位來説，我們可以先嘗試On site SEO，在自己的網站上盡能力完善設定，再去涉獵Off site SEO的部分。
所以，在選定好關鍵字之後，就讓我們熟悉網站前台後台的不同部分，並如何好好利用，自己打好SEO基礎吧！
自學SEO第三步：網站前台内容設定
前台包含一切在瀏覽頁面時會看到的主要内容：標題，内文，圖片等等。通常大家在瀏覽網站的時候，都是集中注意這些部分。
Heading 標題
首先在每一頁都會看到頁面的標題，例如「主頁」、「產品介紹」、「聯絡我們」等等。這個大標題通常是網頁的H1 標題，對於Google來説其中一SEO個最大影響力的區域。除了H1，在網站也會有分段或者副標題，細分其他内容，根據H2，H3等排下去。數字越大，相對在SEO上的比分作用比較小。有助於讀者在頁面上瀏覽，快速找到有興趣的内容。
在標題中一定要加入並强調選好的主要關鍵字，在吸引瀏覽者閲讀之外，要讓自己的網頁能在選擇衆多的搜索結果頁面中，吸引到瀏覽者的眼球。
Paragraph 文字内容
除了標題，每個頁面都會有文章内容。適量地加入關鍵字，並且和同義詞進行搭配和重複出現，對於該頁面的SEO來説，有很大的幫助。内容需要貼切選定的關鍵字，而且滿足搜索關鍵字背後的問題，對於讀者來説才有意義。如果讀者在點進你的網頁之後很快離開，搜索引擎也會認爲你的網頁和該關鍵字無關，無法解決問題而降低排名。
圖片的Alt Text
網頁上的内容，除了文字，也會有圖片輔助。Alt Text就是為頁面上每張圖片加上文字。在正常情況下瀏覽網站不會看到設定好的Alt Text，除非圖片載入錯誤。而Alt Text在SEO上的作用，是給Google明白圖片的内容，因爲搜索引擎來説，解讀圖片比較有難度，而且未必準確，如果網頁設計者能夠提供建議的内容，能夠讓搜索引擎的理解得更準確。除了在圖片中出現的物件和内容之外，你也可以在Alt Text中加入選定好的關鍵字，讓搜索引擎知道圖片是和主題有相關内容。
自學SEO第四步：網站後台設定
網站上還有很多相對比較容易被瀏覽者忽略的部分，可以下功夫，為SEO帶來效用。
Links 網頁鏈接
Internal Links 内部鏈接
在你的網站是否有鏈接到達這一頁？Internal的意思，是在你自己域名的其他網頁上，是否有鏈接到達這個頁面。除了在主菜單之外，可能在產品系列介紹、最新推廣等等的不同的頁面都能夠到達某一個產品簡介。另外一個例子就是在介紹品牌的最後、或者博客文章的結尾，能夠去到聯絡我們的表格等等。
如果你有在網頁上寫博客文章的習慣，
在相關主題上有否吧博客文章鏈接到其他文章上，
鼓勵瀏覽者作延伸閲讀？
External Links 外部鏈接
除了Internal links，當然也有導向自己域名以外的External links。這種鏈接讓搜索引擎明白你的網站和其他什麽網站内容為同一種類，方便搜索引擎歸類。可能對於你網頁的搜索排名未必有最大作用，但是搜索引擎會基於瀏覽者的行爲做出更加精準的理解。
Back Links 反向連結
在你網頁的域名以外，是否有其他網頁鏈接到你的頁面？
Back links告訴搜索引擎，這些網站也認同你提供的内容有價值，希望更多人到達並且閲讀。但是由於不能單靠你自己完成這個設定步驟，所以back links比較難獲得。你可能需要聯絡其他公司或者媒體，讓你投稿或者爲你的公司撰寫文稿，再附上你網頁的鏈接。
要注意，不是所有網站上的鏈接都對SEO有價值。例如在社交媒體貼文上附上的鏈接，都會被設定為no-follow，對於搜索引擎上的排名沒有作用。
Domain 域名和 URL Slug
域名就是你網站的名稱。同一個網站上所有頁面都歸類在同一個域名之中，同樣地，所有頁面的搜索排名對於整體域名的排名都有影響。而在每一頁都會有屬於該頁面的URL Slug附帶在域名後面，仔細標記要到達網站的哪一個頁面。
要在網址上為每個頁面進行SEO，URL Slug中應該包含每一頁的主要關鍵字眼，有助搜索引擎了解頁面的内容。
Excerpt
頁面内容的總結。在這裏會包含頁面的重要内容，例如在公司品牌介紹的頁面，可以包含公司名稱，聯絡電話，以及提供的產品和服務的簡單介紹，重點講出別人能夠馬上理解的内容。對於博客文章來説，這個是一篇文章的總結，給來到博客列表的瀏覽者簡單理解文章内容。
在Google上，所有搜索結果的網址下面會有一段160字的網頁簡介，在一般情況下會直接采納Excerpt填寫的内容。這種情況的好處在於你可以控制瀏覽者看到的内容，盡可能利用能引起他們注意的字眼。但Google也可能基於搜索字眼或者其他因素，隨機在網站内容中抽取他們認爲最合適的段落。
站在瀏覽者的角度，除了標題這個部分可以讓他們決定搜索引擎給出的選項，是否能準確回答他們的問題。所以除了以上内容，站在SEO角度，必須要包含關鍵字眼並進行搭配，讓搜索引擎致了解網頁的内容。而且在Google來説，關鍵字在簡介的越前面，搜索引擎會認爲更加相關，在填寫的時候不需要太多鋪排，只要儘快提出重點，對SEO的效能更高。
如果你對網站SEO或數碼營銷有任何問題，歡迎聯絡我們！